Son illərdə, sağlamlıq məsləhətçiləri olaraq fəaliyyət göstərən məşhurları ehtiva edən bir trend var. Onlar sağlamlıq baxımından tibbi məsləhətlər vermək və məhsullarını təsdiqləmək üçün onların görkəmli ictimai vəziyyətindən istifadə edirlər. Və bu tendensiyanın yalnız davam etməsi və artması gözlənilir. Araşdırmalar göstərir ki, insanların əksəriyyəti bu cür dəstək və məsləhətləri eşitmişdir və bir çoxları əslində bunun üzərində hərəkət edirlər.
İnsanlar məşhurlar tərəfindən çox maraqlandılar və tez-tez ürəyinə söylədiklərini götürürlər. Məşhur bir müdaxilə əsaslı tibb tədqiqatını (yəni, sübuta əsaslanan) təbliğ edərkən, daha çox insan öz maraqları ilə hərəkət edir.
Buna baxmayaraq, məşhur ünsiyyətə də mənfi təsir göstərir. Məşhur bir sübut tərəfindən dəstəklənməyən bir müdaxilə və ya müalicəni təşviq edərkən, ictimaiyyətə təsirlər israf və zərərli ola bilər.
Xalqın sağlamlığı üçün bir vasitə olmasına baxmayaraq, biz məşhur ünsiyyətin dəqiq təbiəti haqqında çox az şey bilirik. Ünlü ünsiyyət sağlamlıqla əlaqəli bilik, davranış və davranışları necə mürəkkəbləşdirdiyini bilmirik. Ancaq bu fenomen mexanizmlərini izah etməyə çalışdıqları bəzi fərziyyələr var.
Dəlilləri dəstəkləyən məşhur məsləhət
Əvvəlcə tibbi sübutlarla və qəbul edilmiş tövsiyələrlə uyğunlaşan bəzi məşhur məsləhətlərə nəzər salaq.
- 1991-ci ildə, məşhur basketbolçu Magic Johnson, HİV pozitiv olduğunu açıqladı. Onun açıqlamasında ictimaiyyət arasında HİV və AİDS ilə bağlı maarifləndirmə işi qaldırılmışdır. ABŞ Mərkəzləri Xəstəliklərin İdarə Olunması və Müalicəsinin Milli AİDS Qaynar Xəttinə məlumat verməsini istəyən insanlar dərhal bir dalğalanma meydana gəldi.
- 1990-cı illərin sonlarında Bob Dole erektil disfunksiya (ED) üçün məlumatlılığı artırdı. Dole prostat xərçəngi və sonradan təcrübəli ED üçün diaqnoz qoyulmuş və müalicə olunub, müzakirə etmək üçün qeyddədir. Dole, ED'nin müalicəsində təsirli olan Viagra'nın sözçüsü oldu. Prostat kanserini müalicə edən kişilərin böyük əksəriyyətində erektil disfunksiya ümumi təsir mənbəyidir, çünki sinir və ereksiyanı idarə edən qan damarları xüsusilə həssasdır.
- 1997-ci ildə jurnalist Katie Couricin əri Jay Monahan kolon xərçəngi ilə tanış oldu. Dokuz ay sonra 42 yaşında öldü. 2000-ci ildə Couric, "Bu gün" şousunda kolonoskopiyasını televiziya ilə yayımladı. Tarama sonrası ayda, kolon və rektal xərçəng üçün təxminən 21 faiz artım müşahidə edildi.
- 2005-ci ildə Avstraliyalı müğənni Kylie Minogue döş xərçəngi diaqnozu qoyuldu, bunun üçün mastektomiya ilə müalicə edildi. Sonradan məmə diaqnozu axtaranların sayı - 40% artmışdır.
- 2009-cu ilin mart ayında, əvvəlki ilə nisbətən müqayisədə, İngiltərədə servikal xərçəng ekranlarının sayı iki dəfə artıb. Bu artım, servikal xərçəngdən vəfat edən bir İngilis reallıq televiziya ulduzu Jade Goody ilə bağlıdır.
- Parkinson xəstəliyi olan aktyor Maykl F. Fox Parkinsonun tədqiqatını maliyyələşdirən Michael J. Fox Vəqfi üçün 450 milyon dolları aşdı.
Məşhurların məsləhətləri səhvdir
Artıq israfçı və ya hətta zərərli olduğunu sübut edən bəzi ünlü məsləhətlərə baxaq.
- Media şəxsiyyəti Jenny McCarthy'nin autizmə gətirib çıxardıqları üçün qorxduğu aşılara müxalif olması ünlü məsləhətlərin səhv bir yanaşma nümunəsidir. Bu saxtakar birliyin bütünlüklə debunk edilmiş və vaksin almayan uşaqlar qarşısı alınan xəstəliklərdən ölə bilər.
- Aktrisa Christina Applegate 2008-ci ildə 36 yaşında döş xərçəngi diaqnozu qoyulduqdan sonra erkən müayinə üçün və bir cüt mastektomiyaya məruz qaldıqdan sonra müdafiəçi oldu. Lakin, Applegate döş xərçəngi aşkar etmək üçün MRI (maqnit rezonans görüntüləmə) istifadə dəstəkləyir, bu, qadınların döş xərçəngi inkişaf riski orta riski sağlamlıq konsensus rəy uyğun deyil.
- Eynilə, kiçik bir azlıqda məmə və yumurtalıq xərçəngi riskini artıran BRCA1 mutasyonu ilə diaqnoz qoyulduqdan sonra, aktrisa Angelina Joli önləyici ikiqat mastektomiyaya sahib çıxdı. Jolie onun mübarizələri və məlumatlandırılması üçün təbliğatı haqqında çox ictimai idi. Sonradan, çox sayda insan BRCA mutasyonları üçün test edilməyə maraqlandı. Ancaq BRCA mutasiyalar, bu xərçəngin nadir bir səbəbi və xəstəliyin güclü ailə tarixinə sahib insanlar üçün qorunur. Testin bu artımı nə tövsiyə, nə də xərcləməmiş idi.
- Aktrisa Susanne Somers pankreas xərçəngi müalicəsi üçün proteolitik enzim müalicəsinin istifadəsini dəstəkləyir. O, həmçinin yaşlanma tərzini aradan qaldırmaq üçün bioidentical hormonların istifadəsini dəstəkləyir. Bu müdaxilələrin heç biri tibbi sübutlara əsaslanır.
- Onun həftəlik həyat tərzi nəşrində, GOOP, aktrisa Gwyneth Paltrow, vaginal əzələ tonuna, hormon balansına və qadın enerjisinə kömək etmək üçün vaginaya daxil edilən yeşik yumurtaların istifadəsini təşviq etdi. Bu məsləhət tədqiqat tərəfindən dəstəklənmir.
- İngilislər üçün şou ev sahibi Sir Michael Parkinson prostat xərçəngi üçün aşağıdakıları tövsiyə etdi: "Test, əgər iki ayaqdan bir divar qarşı işləyə bilərsənsə, onu almadın."
Nə üçün məşhurlar Məşhurlara qulaq verir?
Həm yaxşı, həm də pis ünlü məsləhətlərin nümunələrini asanlıqla göstərə bilə bilsək də, məşhur təkliflərin təsiri altına gələn mexanizmlər aydın deyil. Sağlamlıq tədqiqatçıları yalnız bu təsirləri araşdırmağa başlayır və bəzi təxminlərə sahibdirlər. Burada 14 hipotezli mexanizmlərin siyahısı:
- Məşhurların tibbi məsləhətləri bəzi auditoriya üzvlərinin fikirlərini dəyişə bilər.
- İnsanlar öz sosial şəxsiyyətlərini və statusunu artırmaq üçün ünlü tibbi məsləhətləri təqib edirlər.
- Məşhurların paylaşılan şəxsi məsləhətləri və uğur hekayələri etibarlı görünə bilər.
- İnsanlar, xüsusilə də özlərini daha çox müstəqil, bacarıqlı və başqaları tərəfindən dəstəkləyən ünsürlərə özünə hörmət hisslərinə malik olan insanlar. Bu əlavələr göstərir ki, müəyyən adamlar məşhur ünsiyyət və dinləmələri dinləyə bilərlər.
- İnsanlar məşhurların təsdiq etdikləri hər hansı bir şeylə əlaqəli ünsiyyət xüsusiyyətlərini qazanmaq üçün tibbi xidmət və sağlamlıq məhsulları alırlar. Məsələn, bir ünsiyyət kilo vermə proqramını tanıdıqda və çəki itkisinə uğradığını iddia etdikdə, pərəstişkarları proqramı istifadə edərək ünlü kimi olmaq və kilo vermək istəyirlər.
- "Halo effekti" ictimaiyyət tərəfindən edilən bir ümumiləşdirməyə aiddir ki, ünsiyyət müvəffəqiyyətli bir əyləncəli olduğundan, onların müvəffəqiyyəti sağlamlıq və sağlamlıq ilə bağlı olanları da daxil olmaqla, bütün məsələlərdə etibarlı hesab edir. Beləliklə, bir ünsür digər sahələrdə müvəffəqiyyət əldə etdikləri üçün tibbi məsləhət verirsə, o zaman da tibbi ekspert olmalıdır.
- Məşhur təsdiqlər, müsbət dərnəklər meydana gətirən beyin bölgələrini aktivləşdirir. Bu müsbət birliklər təsdiq edilmiş bir məhsul və ya xidmətin müsbət xatirələrinə səbəb olur.
- Məşhur təsdiqlər güvən və yaddaşla əlaqəli beyin bölgələrini aktivləşdirir. Bu aktivasiya insanları təsdiq edilmiş məhsul və ya xidmət kimi edir.
- Məşhurlar, oxşar vəziyyətlərdə başqalarının qərarlarını necə qəbul etdiyinə görə qərar qəbul etmək üçün təbii meylləri gəzdirirlər. Bu tendensiya "sürü davranışı" adlanır.
- Məşhur məsləhətlər sosial şəbəkələrdə yayılır və sayəsində çoxsaylı sosial əlaqələr vasitəsilə hər kəsə təsir göstərir və diqqət və çəkişməni qazanır.
- İnsanlar ünlülərin tibbi məsləhətlərini xeyli dərəcədə rasyonallaşdırırlar və uyğunsuz fikirlərdən qaynaqlanan narahatlıqları azaltmağa çalışırlar.
- İnsanlar özlərinə bənzərləri kimi qəbul etdiyimiz ünlülərin tibbi məsləhətlərinə əməl edirlər.
- İnsanlar məşhurlar haqqında yaxşı hiss edirlər və buna görə də özlərini təşviq etdiyimiz məhsullar və xidmətlər haqqında müsbət hisslər verirlər - klassik kondisionerlərin nümunəsi.
- Məşhurlar tərəfindən hazırlanan bildirişlər bir məhsul və ya xidməti digərindən fərqləndirən markerlər və siqnallar kimi xidmət edir.
Bir sözdən
Köhnə bir söz var: televiziyada gördüyünüz hər şeyə inanmayın. Biz getdikcə parçalanmış bir media mühitində yaşayırıq və məşhurlar kitablar, jurnallar, veb-saytlar, televiziya, radio, podkastlar və sosial media daxil olmaqla, müxtəlif kanallardan istifadə edərək məsləhətlər verir. Bu məsləhətlərin bəziləri yaxşıdır və bəziləri pisdir; bəziləri fədakarlıq və generativlik duyğuları ilə canlandırırlar, bəziləri də maliyyə mənbəyi ilə əsaslandırılır.
Bir sağlamlıq məhsulunu və ya xidmətini təsdiqləyən sevdiyiniz ünsiyyəti eşitdiyiniz və ya bir dəfə görürsəniz, niyə bu qədər məsləhətlə maraqlandığınızı düşünün. Bu möhtəşəm mi və ya məsləhətdir? Hidayət həqiqətən düzgün səslənirmi və sizə və ya sevilən birinizə aiddir? Məşhur şəxs ünlü ilə razılaşır? Məsləhət bir şey satın almanızı tələb edirmi?
Xərçəng və ya digər xəstəliklərin yoxlanılması kimi çox vacib səhiyyə qərarlarına gəldikdə, hər hansı bir narahatlıq müzakirə etmək və ünlülərin dediklərini eşitmək üçün həkiminizlə görüş təyin etməlisiniz. Məşhurların böyük əksəriyyəti tibb mütəxəssisləri olmadığını unutmayın. Bəli, onlar mahnı oxumaq, hərəkət etmək, rəqs etmək və ya idman etmək yaxşı ola bilər. Lakin bütün ixtisaslaşmış bacarıq və qabiliyyətlərlə olduğu kimi, bu xüsusiyyətlər digər sahələrə də uzanmaz. Həkiminiz, sübuta əsaslanan və faydalı olan doğru məsləhət təklifini vermək üçün hazırlanmışdır.
> Mənbələr:
BRCA1 və BRCA2: Xərçəng riski və genetik test. NIH. www.cancer.gov
Hoffman, SJ, et al. Məşhurların sağlamlıqla əlaqəli məlumatlara, münasibətlərə, davranışlara və status nəticələrinə təsiri: Sistematik təhlil, meta-analiz və meta-regresiya təhlili üçün protokol. Sistemli Baxışlar. 2017.
Hoffman, SJ və Tan, Məşhurların Təbii Məsləhətləri: Meta-Ədəbiyyat Analizi sonra. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Xərçəng Taramasının Məşhur İndeksləri . Milli Xərçəng İnstitutu Jnal. 2005; 97 (9): 693-5.